Достаточно часто в Интернете продвижение товара связано и с раскруткой самого бренда компании-производителя. В этом случае необходимо использовать так называемую имиджевую рекламу, которая призвана:
- сформировать благоприятное впечатление у потребителей о марке продукта,
- обеспечить приоритет ее выбора среди прочих брендов,
- улучшить имидж компании-производителя,
- способствовать лояльности рынка к продвигаемому продукту.
В свою очередь, раскрутка бренда помогает увеличить объем реализации товаров, привлечь новых партнеров, освоить разные рынки сбыта, повысить доходы компании, укрепить ее положение на рынке.
У Интернета много сходного с традиционными рекламными площадками — СМИ, ТВ и прочими. «Всемирная паутина» также охватывает огромную аудиторию. В ней тоже эффективно действуют рекламные методы продвижения товара на рынок, отлично работает пропаганда определенной концепции. Здесь можно использовать разнообразное стимулирование реализации сбыта, устраивать прямые продажи продукта.
Однако на этом возможности Интернета не заканчиваются. С помощью «всемирной паутины» легко проводить интерактивное взаимодействие заинтересованных сторон, оперативно корректировать тактические приемы раскрутки товара при изменении ситуации на рынке. Не стоит упускать из виду и тот факт, что в Интернете продвижение товара обходится более дешево, чем использование традиционных рекламных средств. К тому же, здесь можно индивидуализировать популяризацию продукта с учетом специфики продукта и особенностей целевой аудитории, которой он адресуется.
Как правило, сетевые методы продвижения товара на рынок включают в себя:
- создание сайта компании-производителя;
- использование баннеров, рассылок, логотипов;
- формирование личного раздела рекламодателя на рекламирующем ресурсе;
- широкую публикацию пресс-релизов, обзоров, новостей и прочего.
Впрочем, договор на продвижение товаров может предусматривать и использование других методик раскрутки. Но, как правило, они оказываются не столь эффективными, как указанные выше способы.
Существуют определенные правила для брэндинга. Например, создаваемые баннеры должны быть выдержаны в одном стиле, содержать в обязательном порядке логотип производителя. Такие баннеры размещаются на тех серверах, которые являются наиболее популярными. В этом случае доверие к рекламируемому продукту и бренду усиливается, а имидж производителя значительно укрепляется.
Сайт предприятия также является важным элементом общей пропагандистской акции. Они помогает привлечению целевой аудитории, предоставляет заинтересованным пользователям и потенциальным клиентам полную информацию о продукте.
Составляя договор на продвижение товаров, обратите внимание на все пункты программы предстоящей раскрутки продукта. Это поможет сэкономить средства, но получить ожидаемый результат.
