Прежде чем высказывать собственное мнение по данному вопросу, опишем основные отличия понятий Яндекс.Директ и продвижение.

Любая поисковая система, и Яндекс тому не исключение, при задании ключевой фразы выдает результат двух видов: первый — список ссылок, отвечающих условию, второй — область с рекламой (для Яндекс.Директ, к примеру, это верхняя правая часть окна), где помещены баннеры, видеоролики и фото с рекламой.

Если пользователь действительно ищет рекламу какого-то товара или услуги, ему необходима как раз вторая область, тогда как у того, кто хочет прочесть информацию не рекламного характера, этот блок вызовет откровенное отторжение. Полагаем, вам не раз приходилось слышать, насколько неприятна реклама, к примеру, на телеканалах, внезапно возникающая на самом интересном кадре любимого кино или передачи. Здесь, в глобальной сети, психологический эффект от навязчивой интернет рекламы Яндекс может быть таким же и сыграет негативную роль, понизив посещаемость портала.

А вот за первый список со ссылками на сайты отвечает как раз поисковое продвижение Яндекс (или другой системы). Здесь все логично — более популярные у пользователей, или «продвинутые», сайты располагаются выше в списке и общем рейтинге, менее посещаемые — соответственно, ниже.

Следующий нюанс, на который стоит обратить ваше внимание, — это стоимость услуг придвижения и покупки кликов в Яндекс.Директ. Первая процедура намного дешевле и требует разовых вложений с некоторой периодичностью, если, скажем, со временем популярность вашего сайта опять снизится. А вот за клики Яндекс.Директ платить нужно постоянно. Самые дешевые расценки (они касаются запросов с малой конкуренцией) — примерно 30 копеек за 1 клик, минимум на счету должно постоянно находиться 300 рублей, иначе система будет отключена.

Интернет реклама Яндекс очень рискованна и легко подвергается воздействию мошенников, к примеру, нанятых вашими конкурентами, или даже роботов, автоматически «ворующих» деньги с вашего счета на Яндекс.Директ. Значит, есть вероятность, что ваши средства будут безвозвратно утеряны впустую, но кто не рискует, как известно, не пьет «Мартини»!..

Если вы решите вдруг на время прекратить договор с оптимизатором, результат его работы некоторое время еще будет положительно отражаться на посещаемости ресурса и поиске новых клиентов. Яндекс.Директ не терпит такого — он требует постоянного вложения средств и ежедневного контроля. В этом плане, Яндекс.Директ и продвижение практически друг другу противопоставлены.

Еще один важный момент. Поисковое продвижение в Яндексе имеет отклики и в других поисковых системах, как то Гугл, Рамблер и т.п., а вот Яндекс.Директ выставляет ваш рекламный блок только на своих площадках.

В принципе, по факту все сказанного выше, можно подумать, что мы пытаемся привлечь пользователей принимать на работу оптимизаторов, нежели доверять Директу. Ни в коем случае! Дело в том, что в любом деле нужно искать золотую середину, и Директ и продвижение малоэффективны друг без друга, если вы хотите достичь действительно впечатляющего результата.