Одно из перспективных направлений интернет-маркетинга Москвы и Санкт-Петербурга — продвижение информационных ресурсов по региональному признаку. Однако в последнее время оптимизация и продвижение сайтов со ссылкой на географический фактор весьма успешно практикуется и другими региональными игроками.

Интернет-маркетинг в Москве, Краснодаре, Ярославле, другом административном центре отличается рынками сбыта и его сегментами. Если предприятие имеет четко выраженную региональную принадлежность, то и рынок сбыта продукции больше ориентирован на целевого потребителя, проживающего по месту его расположения.

Несколько характерных примеров. Московская компания занимается оптовой и розничной продажей икры, при этом доставка товаров потребителю осуществляется бесплатно. То есть потенциальные покупатели проживают на территории Москвы, интернет-реклама и другие инструменты популяризации продукции рассчитаны конкретно на этот географический сегмент. В российской интернет-аптеке покупатель может заказать лекарственный препарат и оплатить покупку. Но, опять же, встает вопрос доставки: если на территории Российской Федерации проблем не возникнет, то в другие государства заказ доставить проблематично. Уже по одной той причине, что некоторые фармакологические средства, свободно реализуемые в России, в соседней Украине отпускаются по рецептам, их ввоз находится под строгим государственным контролем.

В этой связи возникает необходимость дифференциации интернет-маркетинга: Москва — значит, Москва и близлежащие населенные пункты. Четкая сегментация и понимание нужд потребителя, определение перспективного целевого рынка и продвижение товаров и услуг в его периметре позволяют в итоге повысить конкурентоспособность продукции и максимально полно удовлетворить покупательских спрос.

Географический фактор, соответственно, следует учитывать и в процессе оптимизации: Москва, как указатель географической принадлежности, обязательно должна фигурировать в ключевых словах и выражениях. Кстати, продвижение по низкочастотным запросам — популярный метод оптимизации в Москве и практически во всех городах и населенных пунктах СНГ. Особенно при раскрутке «продающих» сайтов с большим количеством товаров.

Залог успеха любого бизнеса — четкое определение собственной ниши, целевого покупателя и его потребностей. Нишевому бизнесу всегда соответствует узкий сегмент потенциальных покупателей. Интернет-предприниматель должен это учитывать, определяясь с приоритетами.

Клиент всегда первичен — основа любой стратегии продвижения, в том числе и интернет-маркетинга в Москве. Современный сайт с качественным контентом, по всем канонам законодательницы мод Москвы, с интернет-рекламой массового характера, рискует остаться «мертвым», если потребительская аудитория формируется под товар, а не наоборот. При этом важно, чтобы целевой потребитель был массово представлен в сети Интернет. В противном случае, можно считать, что выбранная продукция не соответствует реальным потребностям пользователей.