Продвижение отечественных брендов на внешнем, а также внутреннем сегодня рынках сталкивается с рядом определённых препятствий. В первую очередь, к ним можно отнести сохранение негативных стереотипов, связанных с восприятием услуг и товаров российского происхождения. Во-вторых, отрицательную роль может играть отсутствие наиболее эффективных механизмов по координации деятельности в области продвижения имиджа, а также отсутствие постоянного и целенаправленного формирования имиджа России в целом, предотвращения и предупреждения рисков его ухудшения. Конкурентный проигрыш российской продукции во время определённого роста импорта потребительских товаров в большей степени объясняется низким уровнем престижности российских брендов. Тормозить их развитие может и недостаток опыта по продвижению региональных и коллективных брендов в сфере деятельности органов власти.
Поддержка со стороны органов власти в данной ситуации может осуществляться через осуществления соответствующих инициатив, применяемых отраслевыми и общероссийскими объединениями предпринимателей и общественных организаций, локализованных в конкретной географической местности.
Одним из важных компонентов имиджевой политики в регионах считается поддержка развитие и продвижение региональных брендов, а также их последующая идентификация с определёнными территориями, а также повышение необходимой инвестиционной привлекательности. Это возможно в случае грамотного формирования механизмов, основанных на частно-государственном партнёрстве в области продвижения региональных брендов, которые будут обеспечивать координацию деятельности муниципальных и государственных органов власти с мелким и крупным бизнесом.
Приоритетом, связанным с их продвижением, может быть реализация долгосрочных информационных кампаний, которые должны предусматривать:
- продвижение инвестиционного имиджа;
- формирование более позитивной репутации национального бизнеса, в т.ч., в области программ благотворительности, реализации принципов социального партнёрства и корпоративной социальной ответственности;
- продвижение полученных достижений инновационно-активного бизнеса, российского образования и науки и образования, которые обеспечивают позиционирование региона как наиболее конкурентно-способного сектора, с динамичной и эффективно развивающейся инфраструктурой;
- формирование такого образа региона, который обладает неповторимой природой, привлекательной, как внутреннего, так и въездного туризма, а также уникальным культурным наследием;
- продвижение созданного и создаваемого имиджа в сфере культуры, который формирует образ региона с наиболее высоким культурным и образовательным уровнем населения.
- осуществление всевозможных рекламных кампаний, а также реализация мероприятий, связанных с общественностью внешнего и внутреннего рынка;
- содействие по продвижению продукции в сетях торговли;
- организацию региональных коллективных экспозиций на международных выставках, а также на общероссийских и международных экономических форумах.