Продвижение сайта или бренда в интернете имеет ту положительную черту, что оно может быть сделано при любом бюджете. Ведь, в отличие от оффлайновой рекламы, бюджет составляется не столько из рекламных объектов (брошюр, каталогов, стендов, промо-продукции и так далее), сколько из действий по продвижению. Что учитывается при оценке бюджета на продвижения?

1. Статус сайта или бренда (известный, «нулевой», умеренно популярный).
2. Степень популярности в Сети (количество и характер отзывов, количество страниц в индексе, текущие позиции в поисковых системах, наличие естественных ссылок на сайт, наличие Page Rank и тИЦ);
3. Ранее проводившиеся работы над сайтом (контекстные и баннерные рекламные кампании, покупка ссылок, создание групп в социальных сетях — хорошие работы уменьшают бюджет на продвижение сайта или бренда, а вот из-за некачественной работы предыдущих исполнителей он может и увеличиться, если, к примеру, нужно извлекать сайт из бана).
4. Тематика сайта или бренда и оценка конкурентности тематики и ключевых запросов в Сети.
5. Цели продвижения (увеличение популярности бренда, получение новых заказчиков, рост посещаемости сайта и т.д.).
6. Работа по оптимизации сайта (проверка кода, внутренняя перелинковка, установка счетчиков посещаемости, работа с мета-тэгами, разработка семантического ядра, выбор поисковых систем для продвижения).
7. Методы продвижения (баннерная, контекстная, медийная реклама, SMO, продвижение в поисковых системах, регистрация в каталогах, оффлайновое продвижение сайта и многое другое).
8. Сопровождение и поддержка сайта на всех этапах продвижения и после достижения поставленных целей.
9. Способ оплаты продвижения сайта или бренда в Интернете.
10. Дополнительные расходы, риски продвижения (по соглашению клиента и исполнителя).

Составление бюджета на продвижение делается менеджерами компании-исполнителя с учетом всех пожеланий клиента и его целей, таким образом, чтобы каждый вложенный в бюджет рубль окупил себя. Расчет бюджета продвижения должен быть максимально прозрачным; хотя у фрилансеров зачастую бюджет бывает ниже, он может тратиться лишь на кратковременное достижение целей путем заказа контекстной кампании, закупкой трафика или покупкой ссылок. В оценку бюджета на продвижение компании входят разнообразные и долгосрочные методы продвижения.

Как мы говорили, бюджет на продвижение сайта составляется с учетом того, какой способ оплаты выбирает клиент. Если разом оплачивается весь спектр работ, то это одна стоимость, если работы и дальнейшая поддержка — другая; наиболее выгодным для клиента является плата (если речь идет о бюджете на продвижение сайтов) по дням за нахождение сайта по ключевым запросам по заданным позициям (что значительно снижает риски, связанные со сменой алгоритмов поисковых систем). Оценку бюджета на продвижение можно запросить у нескольких компаний, но обычно разница «вилки» хороших компаний не превышает $100-150 при прочих равных условиях.