Поисковая оптимизация и раскрутка по ключевым словам начинаются с анализа темы сайта и цели, ради которой будет осуществляться продвижение. Определив точные запросы для продвижения словами вашего сайта, следует точно сформулировать цель такого мероприятия, ведь от этого зависит и результат. Соответственно, пытаясь продвинуть страницу по высокочастотным запросам общего характера, например «строительство домов», не следует ожидать, что резко возрастет количество покупателей, так как такое словосочетание вводят и те, кому интересны современные технологии, и те, кто хочет узнать стоимость и необходимые материалы, а также ваши конкуренты.

Так, сформулировав цель продвижения словами определенной страницы, подобрав нужные запросы, следует составить задание для копирайтера. Конечно, вы можете попробовать написать самостоятельно пример SEO текста, но будучи специалистом в одной отрасли, вряд ли сможете полностью отдаться изучению основ копирайтинга. Поэтому доверим написание статей для сайта специалисту. Но перед тем важно составить такое задание, чтобы вы и исполнитель поняли друг друга.

Учитывая, что профессиональный копирайтер не обсуждает задание, то ТЗ должно быть максимально точным. Кстати, убедиться в профессионализме поможет любой пример SEO текста из портфолио или тестовая статья.

С другой стороны вы можете поставить конкретные задачи с точки зрения владельца сайта, например, объяснить, что вы хотите: продать товар, увеличить посещаемость сайта и попасть в топ по конкретным запросам. Как правило, опытный копирайтер знает, как добиться цели посредством грамотного текста. Конечно, не все зависит от него, ведь на результат влияет и дизайн, и удобство навигации, и другие факторы. Но качество работы выбранного автора все-таки зависит и от того, как вы составите для него задание.

1. Вам следует назвать копирайтеру страницу, где будет размещен текст. Это даст возможность автору оценить стиль подачи других материалов, очертить круг описываемых тем, чтобы не написать совсем отстраненную статью.
2. Важно указать объем и список ключевиков. В раскрутке по ключевым словам важно соотношение запросов и объема текста. Поэтому, если количество символов в тексте для вас не имеет значения, вы должны контролировать плотность ключевиков. При этом помните, что объем текста влияет на многие факторы восприятия текста посетителями сайта. Чтобы пользователь прокрутил статью ниже видимой области, она должна быть интересной, в чем-то захватывающей и качественной изложенной. Если используете продвижение словами для увеличения объема продаж, то текст должен быть коротким, но достаточным для того, чтобы убедить потенциального покупателя, что ему выгодно купить товар именно здесь.
3. В целом тема цели статьи уже немного затронута выше, но указать в ТЗ ее следует обязательно, иначе на страницу интернет-магазина вы можете получить отстраненный информационный текст, который ни то, что не привлечет посетителей, а просто не вызовет интереса у потенциальных покупателей.