Всемирное пространство привлекает большое количество рекламодателей, в первую очередь, доступной ценой. Полномасштабная кампания в сети обойдется гораздо дешевле, чем стоимость размещения наружной рекламы, например.

Можно заказать тематическую статью и опубликовать ее в журнале. Стоимость размещения рекламы в журнале (только одна подача) будет слагаться из зарплаты журналиста, расходов редакции и цены площади. Сумма получится приличная, а результат — сомнителен. Во-первых, количество читателей журнала не может сравниться с масштабами аудитории Интернет — тираж изданий ограничен. Во-вторых, в рамках одной статьи вряд ли охватишь все интересующие аспекты, а две или три подачи — дополнительные расходы, причем, немалые. А, в-третьих, эффективность публикации не отследишь (и это при немалой стоимости размещения рекламы в журнале), ведь механизма обратной связи заказчика с конечным потребителем или счетчика посещений, как на интернет-сайтах, в печатных СМИ не предусмотрено.

Динамика и видеоряд телевизионного сюжета позволяет акцентировать внимание на преимуществах новинки. Но длительность ролика ограничена несколькими секундами, что предполагает прокат в телеэфире в течение определенного отрезка времени. Для предприятий малого и среднего бизнеса расходы не окупятся никакими объемами продаж, потому что телеэфир дороже, чемстоимость размещения наружной рекламы и стоимость размещения рекламы в журнале вместе взятых.

Наружная реклама привлекает внимание потребителей габаритами и яркими изображениями. Видимость — несомненный плюс, особенно если конструкция установлена в местах с высокой плотностью населения. Правда, и стоимость размещения наружной рекламы в густонаселенных микрорайонах значительно выше, чем на периферии. Однако информация о товаре и его производителе в данном случае ограничивается контактными данными, из чего следует, что использование наружной рекламы не дает исчерпывающей характеристики, выделяющей новинку из общего ряда конкурирующих моделей.

Интернет — вне конкуренции. Стоимость размещения рекламы в Интернете не смутит даже начинающего предпринимателя. Но выгоды рекламодателя очевидны. Во-первых, на страницах веб-ресурсов можно полно презентовать любую продукцию — от истории создания до сравнительных характеристик и отзывов потребителей.

Во-вторых, рекламодатель получает возможность самостоятельно отслеживать ход кампании — по количеству посещений, вопросов, которые задают пользователи, их комментариям. Реакцию аудитории всегда можно направить в нужное рекламодателю русло, используя методы партизанского маркетинга, например.

И третье. Только в сети у рекламодателя есть реальная возможность зафрахтовать демонстрацию баннерной рекламы в полном объеме на ресурсах сходной тематики. Своего рода, монополия, которая нейтрализует конкурентов. И это притом, что такой способ по стоимости размещения рекламы в Интернет рассчитан на рекламодателей, представляющих малый и средний бизнес.