Эффективность раскрутки сайта, продвижения, поддержки во многом зависят от выбранной стратегии. Конечная цель любой стратегии — рост прибыли бизнеса, по этому показателю и оценивается ее результативность. Каковы же слагаемые успеха?
Первый пункт стратегии эффективного продвижения сайта — правильно подобранные поисковые запросы. От них зависит приток целевой аудитории на тематический ресурс. На языке цифр это выглядит следующим образом: первые платные посетители обходятся владельцу сайта, в тридцать рублей. За следующих придется заплатить уже шестьдесят и далее по нарастающей. Эффективная стратегия ориентирована, прежде всего, на минимизацию затрат. При этом под «целевой аудиторией» подразумеваются не платные клики, а потенциальные покупатели и постоянные читатели. Чтобы обеспечить качественное продвижение сайта и привлечь заинтересованных пользователей, новым ресурсам следует акцентировать внимание на низкочастотные запросы. Конкретизация поисковой фразы приведет на web-страницу именно потенциальных клиентов, а не случайных гостей. Лишь тогда, когда низкочастотный сегмент полностью охвачен, можно начинать оптимизацию по высокочастотным запросам.
Следующий этап стратегии эффективного продвижения сайта — определение точек входа. Это значит, что заказчик и исполнитель должны четко для себя определить содержание страниц и запросов, которые привлекут к ресурсу аудиторию. Для виртуального магазина такими точками входа могут быть описания реализуемых моделей, причем, в нескольких вариантах, соответствующих поисковым запросам. Общей для всех типов ресурсов точкой входа можно назвать информационное содержание. Уникальные тематические тексты могут также выступать объектом продвижения по поисковым запросам. Кроме того, информационно насыщенный ресурс в состоянии обеспечить дополнительный приток посетителей даже по тем поисковым запросам, которые не используются в процессе оптимизации. То есть качественное продвижение сайтов во многом зависит от уникальности и объемов размещенного на их страницах контента.
Третье слагаемое успеха — возможность внутренней конверсии. В данном случае под «конверсией» подразумевается возможность копирования или скачивания конкретного файла с Интернет-ресурса. Возможность заполнения и отправки бланка заказа, получения ответов по интересующим вопросам, не отходя от сайта, значительно упрощает контакт потенциального клиента с продавцом. «Обратная связь» в режиме он-лайн не только облегчает взаимодействие, но и существенно экономит время потребителя, вызывает у него положительные эмоции, располагает к Интернет-ресурсу и его владельцам.
И последнее. Раскрутка сайта, продвижение, поддержка ресурса — комплексная рекламная кампанию, призванная донести нужную информацию до потребителя и повысить уровень доходов бизнеса. Если все инвестиции окупились, показатель прибыли возрос по отношению к объемам финансовых вложений, значит, стратегия выбрана правильно и дала положительный результат.
