На сегодняшний день Интернет предоставляет огромные возможности для успешного развития бизнеса, поэтому многие коммерческие стратегии с незначительными корректировками переносятся в глобальную сеть. Это касается в первую очередь таких важных инструментов продвижения бизнеса, как реклама и маркетинг. Их рынок сегодня — один из наиболее динамичных в Интернете.

Интернет-реклама существует относительно короткий промежуток времени, однако она успела развиться в самостоятельную отрасль коммерческой деятельности со своей спецификой и комплексной структурой. Существует целый ряд разновидностей интернет-рекламы, некоторые из них не имеют аналогов в других средствах массовой информации, к ним часто относят и популярную маркетинговую стратегию поисковой оптимизации (сео). По оценкам эффективности интернет рекламы поисковая оптимизация занимает лидирующие позиции.

SEO и реклама — выгодная взаимосвязь

Следует, однако, понимать, что SEO и реклама являются отдельными направлениями деятельности интернет-маркетинга, часто взаимосвязанными. Цели интернет рекламы и поисковой оптимизации сайта совпадают: привлечь потенциального клиента, проинформировав его о компании и товаре или услуге, который она предлагает. Однако способы достижения поставленных целей несколько расходятся.

Поисковая оптимизация, прежде всего, нацелена на клиента, который знает, что он хочет приобрести, и ищет это в поисковой системе по ключевым словам, ее главный инструментарий: работа с кодом и контентом сайта и поисковыми системами. Увеличение уровня осведомленности людей о компании, владеющей сайтом, о товарах или услугах, которые она предлагает, — т.е. рекламный эффект — является одним из результатов успешного SEO. Другой не менее важный эффект, маркетинговый, — это убеждение людей в необходимости приобретения того или иного товара или услуги посредством написания рекламирующих статей. SEO активно использует рекламу для повышения рейтинга сайта.

Интернет реклама пытается охватить более широкую аудиторию, предлагая товар, услугу и компанию всем. Надо, однако, заметить, что в последнее время на первый план выходит контекстная реклама, т.е. такой вид рекламы, который показывается только заинтересованному пользователю, как правило, это тематические баннеры, которые находятся рядом с результатами поиска в поисковиках или возле соответствующей статьи в информационно-развлекательных сайтах. По оценкам эффективности интернет рекламы такой вид рекламы дает наибольшие результаты.

SEO или реклама?

Некоторые клиенты задумываются о том, какую из этих стратегий выбрать. В целом, нельзя сказать, что одна из них: интернет реклама или поисковая оптимизация сайта является более эффективной. Скорее наибольшую результативность даст правильная маркетинговая стратегия с использованием и рекламы, и SEO. Однако разработку такой стратегии стоит доверить специалистам, которые занимаются интернет-маркетингом профессионально. Основы поисковой оптимизации: как проверить качество работы подрядчика?

Многие компании, заказавшие поисковую оптимизацию для своего сайта, интересует вопрос, как можно проверить качество выполненной работы. Несомненно, через некоторое время, успешная раскрутка даст свои результаты, однако некоторые клиенты хотят узнать о них сразу.

Что в таком случае нужно знать клиенту?

Прежде всего, стоит разбираться в основах поисковой оптимизации — в базисных принципах, которыми руководствуются все специалисты СЕО. На первый взгляд может показаться, что без специальных навыков невозможно проверить работу web-мастера, однако есть несколько показателей, которые может проанализировать и непрофессионал. В интернете есть множество статей по данной теме. Все они сходятся на том, что главной основой СЕО является web-программирование.

Web-программирование подразумевает два главных направления деятельности:

Работа с человеческим фактором. Создание привлекательного и удобного интерфейса посредством улучшения дизайна и навигации сайта (она должна быть простой, информация — легко находимой). Важным элементом навигации является карта сайта.

Работа с машинным фактором имеет несколько аспектов и невозможна без понимания алгоритмов работы поисковых систем. Поисковая система ищет сайт по двум основным параметрам: соответствия его содержания поисковому запросу и рейтинга сайта. Основная работа Web-мастера направлена на улучшение первого параметра путем оптимизации страниц сайта. Основной механизм — выделение ключевых слов, по которым сайт будут находить поисковики, и включение этих слов в код страниц. Клиенту стоит, прежде всего, узнать, какие ключевые слова были выбраны для его сайта. Хотя проверить код очень сложно для неспециалиста, можно проанализировать другие аспекты оптимизации страниц сайта:

• Адрес сайта должен быть коротким, читабельным и понятным, по возможности состоящим из имени бренда, фирмы или содержащий ключевые слова (КС);
• У всех страниц должно быть название, желательно включающее КС;
• Картинки на страницах, если таковые имеются, и внутренние ссылки (а также ссылки с других сайтов) должны иметь названия, включающие КС;
• Адреса страниц должны состоять из простых слов, желательно ключевых;

Однако поисковая оптимизация на этом не заканчивается, поскольку в основе СЕО — работа специалистов разных профилей. Редко одному web-программисту удается проработать все аспекты деятельности по поисковой оптимизации так, чтобы они были результативными.

Среди ключевых основ поисковой оптимизации можно выделить еще две:

Создание привлекательного и интересного контента, содержащего КС.

Поисковый маркетинг:

• размещение ссылок на сайт на других веб-ресурсах (особенно ценны ссылки с рейтинговых сайтов, а также с сайтов со схожей тематикой, поэтому стоит поинтересоваться ссылками на свой сайт и проверить веб-ресурсы, на которых они находятся);
• создание партнерских программ (часто этим занимается отдел маркетинга заказчика, поэтому эту часть поисковой оптимизации легче контролировать).