Учитывая такие цели маркетинга, как обеспечение наличия продукта и информированности покупателей о таковом, план продвижения должен способствовать их достижению. Очевидно, что участие интернет-рынка в маркетинге различных фирм привнесло определенные изменения, правда, частично упростив задачи маркетологов, так как многие процессы стали происходить в виртуальном пространстве. В частности речь идет о разноплановых рекламных кампаниях.

Так, современный маркетинговый план продвижения нередко включает в себя и работу в сети Интернет. Мероприятия, которые можно провести среди широкомасштабной аудитории, не затратив на это таких средств, как того требуют кампании вне сети, оказываются еще более результативными, что не могли не оценить профессиональные маркетологи. Сегодня практически каждая рекламная кампания использует возможности интернет-пространства как разнопланового маркетингового инструмента.

Этапы проведения рекламной кампании, которые нередко осуществляются в интернете

1. После определения целей рекламной кампании наступает необходимость анализа конкурентов и аудитории. Все чаще эти мероприятия проходят в интернет-пространстве. Здесь в опросах участвует большее количество респондентов, здесь можно с легкостью получить информацию с тематических форумов, где часто обсуждается товар и конкретные его продавцы. Конечно, сложно провести анализ аудитории, если ЦА состоит из пенсионеров и рабочих заводов, но для остальных категорий, в частности от подростков до 50-ти лет, вполне приемлемо. Причем возрастной диапазон пользователей Сети постоянно увеличивается.
2. После разработки концепции и определения конкретных этапов проведения рекламной кампании разрабатываются конкретные каналы коммуникации, методы и мероприятия. Выбор таковых, конечно, зависит от целей кампании, от ее задач и аудитории. Все чаще ее проведения приходит в виртуальную сеть. Такой канал коммуникаций становится все более эффективным, что доказано анализом интернет-рынка маркетингом компаний из различных отраслей.
3. Подготовка рекламных и продающих текстов также может быть осуществлена исключительно посредством интернета. Сегодня на его просторах трудится немало копирайтеров, которые за более умеренную, чем в реальности, плату подготовят необходимые материалы. А передать таковые можно с помощью электронной почты, специальных систем, которые регулируют отношения, дабы избежать обмана одной из сторон. То же самое возможно с разработкой дизайна буклетов, плакатов и других графических носителей рекламных сообщений.

Очевидно, что интернет приобретает все большее значение для бизнеса. Маркетинговые планы продвиженияразрабатываются не только для компаний в целом, но и для их сайтов в отдельности. Важно при этом учитывать, что маркетинговый план — часть стратегии развития всего бизнеса, а рекламная кампания — часть маркетингового плана продвижения фирмы и ее сайта.